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Come sarà quest’anno? Non così male come potrebbe sembrare…
In questo periodo dell’anno diamo, come di consueto, un occhiata al mercato nordamericano sperando di avere qualche indizio sulle tendenze che il mondo delle sponsorizzazioni potrebbe portare fin qui da noi. Ovviamente il primo sguardo è relativo ai numeri, soprattutto quelli relativi alle previsioni di crescita. Ebbene, per quest’anno abbiamo (udite udite) una buona notizia ed una cattiva. Quella buona è che la crescita degli investimenti in sponsorizzazioni ci sarà, la cattiva è che sarà di un misero 2,2 percento. A sentire loro, il dato peggiore da quando si è cominciato, per la prima volta, ad analizzare questo mercato! Nessuna crisi economica degli ultimi vent’anni ha avuto un impatto così negativo nelle previsioni di spesa delle aziende. Pensate che nel post 11 settembre, dopo i fallimenti delle “dot-com” sette anni fa, le previsioni più nere davano il 2,9 percento di crescita. La ripresa economica però arrivò rapidamente e a fine 2002 la spesa effettiva in sponsorizzazioni delle aziende nordamericane salì ad un onorevole 3,7 percento. Mentre gli ottimisti confidano in una simile rimbalzo per il 2009, è esattamente questa incertezza ed instabilità della situazione attuale che spinge gli sponsor a tenere ben chiusi i cordoni della borsa come era mai accaduto prima d’ora, non sapendo se la crisi economica è vicina alla fine o piuttosto, la stretta del credito, la riduzione di spesa dei consumatori e la minaccia di ulteriori collassi di grandi imprese estenderà questa recessione ben oltre il 2009.  I professionisti delle sponsorizzazioni posso trarre un po’ di conforto dal fatto che, comunque vada le previsioni, indicano comunque un incremento anche se piccolo. I colleghi che si occupano di advertising sono invece pronti a subire una riduzione piuttosto robusta degli investimenti, la più rilevante dal 2002 ad oggi. Nel Nord America gli investimenti media subiranno una riduzione complessiva del 3,2 per cento per tutto il 2009. Mentre la spesa in promozioni btb e btc crescerà di solo l’1,7 percento. Con questi chiari di luna, noi che lavoriamo nel mondo delle sponsorizzazioni non possiamo proprio lamentarci, anzi, dovremmo approfittare della fortunata condizione per continuare a lavorare nello sviluppo di modelli sempre più efficienti di sfruttamento degli investimenti in modo da consolidare posizioni rispetto agli altri media. Per quanto ci riguarda, sappiamo già da molto tempo che le sponsorizzazioni di medie e piccole dimensioni sono da considerarsi “anticicliche”. Crescono di più nei momenti di crisi economica. I grandi spender che si trovano a dover tagliare gli investimenti si “rifugiano” letteralmente in progetti di sponsorizzazione più o meno efficaci, pur di mantenere un minimo di visibilità e di presenza sul mercato. Che siano sensi di colpa o bagliori di creatività comunicativa a noi poco importa. Salutiamo con felicità questa rinnovata attenzione verso le sponsorizzazioni e cerchiamo di dare sempre una risposta soddisfacente ed efficiente in termini di comunicazione. Morale: le sponsorizzazioni continueranno a crescere anche nel 2009 siete pronti ad usarle per far crescere il vostro business? Noi speriamo proprio di sì. Vi abbiamo convinto e volete sapere come potremmo aiutarvi concretamente? Prenotatevi per una presentazione a cui assistere comodamente nel vostro ufficio mandandoci una mail all'indirizzo: venitemiatrovare@com-and-spo.it. |
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