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Ambush marketing
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Con Ambush Marketing viene comunemente indicata una Strategia Promozionale in cui una azienda esterna (non-sponsor) tenta di sfruttare la popolarità e il prestigio di un evento, dando la falsa impressione di esserne sponsor.
Le azioni di Ambush Marketing sono spesso effettuate da aziende dirette concorrenti dello sponsor ufficiale di un evento allo scopo di ridurre i vantaggi che questo ha previsto di ottenere dalla sua sponsorizzazione.
Un caso famoso a livello internazionale è quello di Kodak contro Fuji ai giochi olimpici. |
