Indice Tesi di Emanuel Sorgon
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Introduzione
I La comunicazione d'impresa
1.1 Il ruolo della comunicazione nelle strategie aziendali
1.2 Alcuni concetti chiave
1.2.1 Immagine e identità
1.2.2 Pubblico di riferimento
II La sponsorizzazione nel marketing mix
2.1 La centralità del cliente
2.2 La definizione
2.3 La sponsorizzazione e l'immagine aziendale
2.4 Gli obiettivi
2.5 Quando falliscono le sponsorizzazioni?
2.6 Le tipologie di sponsorizzazione per settore e modalità d'intervento
2.7 Sponsorizzazione e pubblicità
III La sponsorizzazione culturale
3.1 I presupposti economici e sociali
3.2 Dal mecenatismo alla sponsorizzazione
3.3 Lo sviluppo delle sponsorizzazioni culturali
3.4 Il mercato delle sponsorizzazioni culturali in Italia
3.5 Le aziende sponsor
3.6 La pubblica amministrazione e gli operatori culturali: opportunità e difficoltà
3.7 Sponsorizzazioni culturali ed erogazioni liberali: le politiche di incentivazione fiscale
3.7.1 Il caso francese
3.7.2 Un tipico caso di matching grants: il BSIS inglese
3.8 Prospettive di sviluppo delle politiche pubbliche di incentivazione
3.9 Conclusioni
IV Le sponsorizzazioni sociali
Introduzione
4.1 Il marketing strategico nelle aziende non profit
4.1.1 Il marketing legato alla causa e la filantropia
4.1.2 Le motivazioni delle ANP
4.1.3 Cosa può offrire una ANP
4.2 La responsabilità sociale delle imprese
4.3 Gli strumenti per la realizzazione delle strategie sociali aziendali
4.4 Granarolo per Medici Senza Frontiere
4.4.1 Un ANP dal successo internazionale: Medici Senza Frontiere
4.4.2 Granarolo: il valore dell'Alta Qualità si fa sociale
4.4.3 La partnership Granarolo-Medici Senza Frontiere
V Le sponsorizzazioni sportive
5.1 Le sponsorizzazioni di maggior successo
5.2 Il valore dello sport: l'indagine qualitativa ''Marketing e Sport''
VI Come misurare i risultati delle sponsorizzazioni
6.1 Rendimento o efficacia: quali obiettivi per la sponsorizzazione
6.2 Misurare l'efficacia: la metodologia MNR di Nielsen Media Research
VII Il caso COM&SPO
7.1 Il mondo delle sponsorizzazioni
7.2 COM&SPO
7.3 COM&SPO per il Corriere della Sera: quando la sponsorizzazione culturale ha obiettivi commerciali
7.3.1 Uno sguardo d'insieme
7.3.2 La strategia e la fase operativa
7.3.3 Analisi dei risultati
7.4 COM&SPO per Vodafone: un esempio di relazioni pubbliche e istituzionali
7.4.1 La sponsorizzazione del Teatro la Fenice
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